本报记者 刘兵
刚刚过去的“五一”假期，“票根经济”成为热门词汇。一张赛事门票，不再单单是观赛凭证，更成为多元场景“体验券”和多样消费的“通行证”。
“五一”期间，北京迎来赛事狂欢。在“水立方”（国家游泳中心），世界泳联跳水世界杯总决赛连续第二年举行。赛场上，中国队展现出超凡实力，包揽全部项目的9枚金牌，为观众带来一场“赛事盛宴”；赛场外，特许商品选购火爆，周边商圈热度升高，展现出“双奥之城”的体育赛事影响力与经济活力。
来自湖南的游客汪晓坤一家“五一”期间游览北京主要景点的同时，也来到“水立方”观看跳水比赛。“‘跟着赛事去旅游’，这是以前旅游度假没有过的体验，一家人都很开心。”据了解，此次跳水世界杯总决赛，现场座无虚席，外地观众占比近八成，显示出很强的跨区域吸引力。
假期中，北京一些新兴项目赛事也吸引了不少游客。在首钢园滑雪大跳台举行的第二届北京极限运动汇，跑酷、健身操、瑜伽等多个新兴项目赛事轮番上演，吸引众多年轻观众。此次活动还深度联动石景山电竞科幻大会、精酿啤酒节等系列活动，并通过推出体育文旅专属路线与赛事服务包，激活消费动能，推动体育、旅游、住宿、餐饮联动，让“观赛+体验+消费+游玩”成为假日新风尚。
据北京市社会体育管理中心主任孔宪菲介绍，这个“五一”假期，北京盘活冬奥场馆资源，大力发展潮流体育与赛事经济，共举办区级以上赛事33项，涵盖2项国际级、5项国家级、2项跨省市、17项市级和7项区级赛事，形成“以赛聚人、以人促消”的态势。
“五一”期间，上海各项体育赛事也吸引了大量客流。5月1日，中超第九轮迎来焦点战，上海申花主场对阵成都蓉城的比赛到场61815名观众，刷新上海体育场落成以来最高上座纪录。这场比赛直接带动消费1.51亿元，关联消费近1亿元，8000余名成都客场球迷跨城消费，成为拉动住宿、餐饮等行业的主力军。
除足球外，上海环球马术冠军赛、上海乒乓球嘉年华等赛事同样吸睛。本届马术冠军赛共吸引现场观赛人次2.3万，其中境外及外省市观众比例为56%，票房产出同比显著提升约10%。乒乓球嘉年华则联动商圈举办第二现场活动，共吸引30余万市民和游客参与，有效带动周边商圈客流与销售额双增长。
据统计，从“五一”节前预热到假日全程，上海举办的大型体育赛事及全民赛事接近100场，体育赛事相关消费超过5亿元，形成了“赛事引流—业态承接—消费转化”的完整闭环。
“五一”假期，2026国际篮联三人篮球大师赛及女子系列赛在成都开赛，成都市高新区联动四大商圈超60家商家，为购票观众提供餐饮、零售、体验等专属优惠，实现赛场与商圈的无缝衔接。成都简阳、新津等地也将国家级赛事与地方特色餐饮、田园体验、城市观光资源相结合，推出主题游玩路线，吸引游客深度参与。
除了特大城市外，不少中小城市和县域也在让体育赛事成为吸引游客的主战场。依托自然与文化资源，打造特色赛事，降低参与门槛，让普通群众成为体育消费参与者。
据了解，首届浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）在“五一”期间覆盖浙江全部地级市，通过票根可进入免票景区、文旅市集和消费券等新渠道，成为县域新型体旅消费的重要切口。山东省商河县深耕本土赛事，“五一”期间举办山东省拳击俱乐部联赛、少儿围棋赛等赛事，吸引近千名选手参赛。当地还打造“商BA篮球联赛”“商超足球联赛” 等本土赛事IP，常态化举办赛事，带动住宿、餐饮、零售消费持续增长……
今年以来，依托体育赛事，深化文体旅融合，逐渐成为各地拉动消费的“新引擎”。对此，孔宪菲表示，随着体育产业与文旅、科技等领域的融合不断加深，“体育消费将持续释放潜力，成为推动经济高质量发展的重要力量”。
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